市场研究机构Omdia最新发布的研究结果表明，2025年全球手机市场走出连续两年下行阴影，实现约2%的出货量同比增长，全年总量升至约12.5亿部，为2021年以来首度回升。伴随这一波温和复苏，苹果凭借在高端领域的稳固占位与创新产品的市场热度，全年交付量刷新历史纪录，并连续第三年稳坐全球出货量榜首位置，进入更多研判产业周期、品牌韧性与消费结构变化的行业观察者与分析人士视野。

从全球版图看，2025年除大中华区受地方补贴节奏与消费时点错位影响出现微降外，北美、欧洲及多数新兴市场均录得正增长。尤其是进入年末销售旺季，在新机扎堆面市与渠道促销叠加作用下，第四季度全球手机出货量同比上升约4%，显露出节庆换机潮与高端需求支撑对市场的牵引力。Omdia认为，本轮回暖由旗舰机型持续热销与部分发展中市场换机周期交汇而成，但强度有限，尚未进入高速增长通道。

苹果在去年表现抢眼，iPhone全年交付量同比增加约7%，至约2.406亿部，占全球份额的19%，与三星并列第一。其中第四季度单季出货约8430万部，刷新历史单季峰值，全球份额攀至约25%。大中华区成为重要拉动力，全年出货量同比劲增约26%，iPhone 17系列凭借设计焕新、影像跃升与AI功能深化，在该区域赢得广泛认可，进一步夯实苹果的高端用户基础。

竞争格局方面，三星全年出货约2.391亿部，同比增幅同为7%，与苹果共享19%的全球份额；小米出货1.654亿部，同比下降2%，占13%份额；vivo与OPPO分别出货1.053亿部和1.007亿部，同比一增一减，各占8%。其他玩家中，荣耀全年出货同比增长约11%，居前十增速之首；联想亦录得6%增幅并创自身新高；华为在中国大陆市场显著回温，重登该区域冠军；新锐品牌Nothing出货量暴涨约86%，突破300万部，成为增速最猛的黑马。

展望2026年，Omdia持审慎态度。报告提醒，DRAM与NAND等核心元器件价格走高且供给偏紧，将挤压厂商盈利空间，并可能抑制终端消费意愿。面对成本与需求双重考验，品牌或将更重利润结构与产品组合优化，而非单纯追逐出货规模。对苹果来说，在高基数下延续增长曲线，并在全球供应链承压环境中确保新品按期高品质交付，将是其捍卫领先地位的核心命题。

总体来看，Omdia揭示2025年全球手机市场温和回升，苹果交付量攀至历史峰值，其在高端板块的统治力、跨区域均衡发力与创新驱动策略，为存量竞争环境下的品牌突围提供了可资借鉴的范本，其后续在成本压力与需求变数交织中的应对与表现，仍具高度关注价值。