除夕夜播出的春晚小品《你准喜欢》中，演员以“旧的呢”发起系列玩梗，话题刚铺开便戛然而止。据转转App官方微博2月10日发文，小品未能完整呈现该梗是因品牌方预算有限，未能实现春晚舞台合作，文中直言“对不起大家没钱上春晚”。
消息称，小品里“旧的呢”是对二手物品交易的趣味指代，契合转转的闲置交易属性，原本计划借春晚高关注度强化品牌关联。现场观察显示，节目中演员抛出“旧的呢”后，观众互动渐起，却未进一步展开相关情境或露出品牌信息，随后转入其他剧情线。转转在发文中解释，此前曾尝试与春晚节目组沟通植入，但因合作成本超出预算未达成，为避免观众误解，特就梗未完整呈现致歉。据媒体报道，近年春晚语言类节目植入多需匹配高规格资源，中小品牌单独支撑舞台露出难度较大，此次转转因预算限制未能落地，成为少数公开说明未登台原因的案例。该情况在广告与文娱行业讨论中引起较多关注，被视为探讨品牌与春晚合作门槛的参考样本。
转转的回应让小品中未完成的玩梗有了明确注脚，也折射出春晚舞台资源分配的现实考量——高曝光背后是高成本，并非所有品牌都能通过预算叩开大门。长远看，此类公开说明或促使更多品牌在策划大型活动植入时更理性评估投入与回报，也让观众对节目中未展开的创意多了一份对商业逻辑的理解。后续可关注转转是否会以其他形式延续“旧的呢”话题热度，以及春晚节目组在植入合作上的模式是否因品牌反馈出现调整。
